Quels réseaux sociaux choisir pour faire connaître son activité ?

Je ne sais pas si vous vous souvenez : dans l’article « Les réseaux sociaux : quoi ? Pourquoi ? Comment ?« , j’évoque à un moment la délicate question de leur usage, la question encore plus délicate du choix : quel réseau choisir pour mettre en avant son activité ? Eh oui, tous les réseaux sociaux ne se valent pas. Certains sont parfaits pour le visuel, d’autres pour les échanges professionnels, d’autres encore pour les vidéos. Un tour d’horizon des principales plateformes s’imposait pour vous orienter dans leur usage. Un tour d’horizon clair et concis, sans chichi, axé pratique.

Facebook : le réseau généraliste

• À quoi ça sert ? Facebook est un réseau polyvalent où l’on peut publier des textes, des photos, des vidéos et interagir avec une communauté via des groupes et des pages.
• Idéal pour : les entreprises locales, les commerces, les indépendants qui veulent créer une communauté et promouvoir des services.
• Points forts : visibilité large, possibilité de créer des événements, publicité efficace.
• À savoir : la portée des publications est réduite sans publicité payante.

Instagram : le pouvoir des images

• À quoi ça sert ? Instagram repose sur le partage de photos et de vidéos, avec une mise en avant du visuel et du storytelling.
• Idéal pour : les créateurs, artistes, marques de mode, restauration, tourisme, bien-être.
• Points forts : forte interaction avec le public, mise en avant de la créativité, formats variés (posts, stories, reels).
• À savoir : un bon visuel est indispensable pour réussir sur Instagram. Et une fois qu’on y publie, difficile de partager des liens.

LinkedIn : le réseau professionnel

• À quoi ça sert ? LinkedIn est dédié aux professionnels et permet de réseauter, de partager son expertise et de trouver des clients ou des partenaires.
• Idéal pour : les consultants, freelances, entreprises B2B, coachs, formateurs.
• Points forts : crédibilité professionnelle, possibilité de publier des articles et études de cas.
• À savoir : le ton est plus sérieux et professionnel que sur d’autres réseaux.

X (anciennement Twitter) : l’info en temps réel

• À quoi ça sert ? Partager des informations rapidement, suivre l’actualité et interagir avec sa communauté en quelques mots.
• Idéal pour : les journalistes, les experts, les marques qui veulent créer un lien direct avec leur audience.
• Points forts : visibilité rapide, facilité d’interaction avec d’autres professionnels.
• À savoir : demande une présence active pour être efficace et gare aux fakenews qui pullulent. Par ailleurs, être sur X, c’est aux yeux de certains internautes adhérer aux visions d’Elon Musk, son propriétaire dont les visées politiques sont connues. Beaucoup ont donc quitté la plateforme en signe de protestation pour rallier Bluesky. A vous de voir.

TikTok : le boom des vidéos courtes

• À quoi ça sert ? Partager des vidéos créatives, souvent courtes et dynamiques, qui peuvent devenir virales.
• Idéal pour : les marques jeunes, les artistes, les influenceurs, les créateurs de contenu.
• Points forts : énorme potentiel de viralité, forte interaction avec les abonnés.
• À savoir : demande du temps et une vraie créativité pour se démarquer.

YouTube : la plateforme vidéo par excellence

• À quoi ça sert ? Publier du contenu vidéo (tutoriels, témoignages, documentaires, présentations de produits…).
• Idéal pour : les formateurs, les entrepreneurs qui veulent proposer du contenu éducatif ou inspirant.
• Points forts : durée de vie des vidéos très longue, crédibilité accrue.
• À savoir : nécessite un travail de montage et de régularité.

Alors, quel réseau choisir ?

Si vous voulez du contact direct avec votre audience → Facebook ou Instagram
Si vous êtes un expert et visez des clients pro → LinkedIn

Si vous aimez écrire et commenter l’actualité → Twitter
Si vous êtes à l’aise avec la vidéo et voulez toucher un public jeune → TikTok ou YouTube

L’important, c’est de choisir un ou deux réseaux adaptés à votre activité et de publier régulièrement du contenu de qualité.