31,5 % des internautes bloquent les publicités en ligne — et maintenant, on fait quoi ?

La statistique qui pique bien comme il faut :

31,5 % des internautes utilisent un bloqueur de pub pour tout ou partie de leur navigation.
(Source : We Are Social x Meltwater 2025, via Hubspot)

C’est près d’un tiers des internautes. Autrement dit : 1 personne sur 3 ne regarde même pas vos pubs. Pas parce qu’elle n’aime pas ce que vous faites. Mais parce qu’elle ne les voit pas. Et ce chiffre ne fait qu’augmenter chaque année.

Ce que ça veut dire concrètement pour un·e solopreneur·e ?

• Votre campagne Meta Ads peut ne toucher qu’une partie de vos cibles.
• Vos bannières sponsorisées sont souvent invisibles… même sur des blogs “affinitaires”.
• Si vous ne faites que du paid (publicité payante), vous passez à côté d’un pan entier du marché.

Et pourtant, beaucoup continuent à tout miser sur la pub. C’est un gouffre budgétaire en période de canicule économique.

Ce que cette statistique nous apprend : savoir lire une donnée pour en tirer un vrai enseignement

Un chiffre n’est pas juste un « fun fact » pour remplir un post LinkedIn. C’est un signal faible, un indicateur stratégique.

En l’occurrence :

• Cette stat montre une désaffection envers les formats publicitaires classiques.
• Elle confirme que l’internaute veut choisir ce qu’il consomme, et non subir.
• Elle appelle à réinventer les stratégies de visibilité, surtout pour les petits budgets.

5 façons concrètes de contourner ce problème (sans tricher)

1. Misez sur les contenus utiles, pas les interruptions

Plutôt que d’imposer un message, créez un contenu que les gens viennent chercher :

• article de blog bien référencé,
• vidéo explicative,
• newsletter à forte valeur ajoutée.

Ce que l’internaute peut bloquer, il l’évite. Ce qu’il choisit de lire, il s’en souvient.

2. Travaillez votre SEO + contenu evergreen

Si 31,5 % bloquent la pub, ils continuent à faire des recherches Google.

• Optimisez votre site.
• Positionnez des articles sur les questions que vos clients se posent.
• Soignez vos titres, vos slugs, vos métas.

3. Incarnez votre marque : la visibilité passe par VOUS

Un bloqueur ne peut pas effacer votre visage, votre voix, votre style.
Stories, podcasts, vidéos YouTube, interviews, lives : on suit une personne, pas un produit.

4. Utilisez la recommandation et l’affiliation

Un contenu publié chez un partenaire, relayé par une personne de confiance, n’est pas perçu comme une pub — c’est une reco.
Tissez un réseau d’alliés, d’ambassadeurs, d’influenceurs “de niche” pour élargir votre portée sans achat média.

5. Construisez une newsletter solide

Une fois dans la boîte mail de quelqu’un, vous n’avez plus besoin d’intermédiaire.
Créez une newsletter que vos abonné·es attendent, et qui construit une vraie relation.
Objectif : devenir incontournable, pas intrusif·ve.

Ce que cette stat peut vous apprendre (au-delà du chiffre)

• Apprenez à lire entre les lignes d’une data : que dit-elle ? que sous-entend-elle ? que remet-elle en cause ?
• Utilisez-la dans vos argumentaires de vente ou vos contenus pour appuyer une posture (ex : “je ne fais pas de pub intrusive, je crée du contenu utile. Et voici pourquoi.”)
• Faites de la stat un levier de stratégie, pas une déco de slide.