Briefer une IA : comment maîtriser l’art du prompt

Je ne sais pas si vous l’avez remarqué, mais depuis quelques mois, les réseaux sociaux regorgent de packs de prompts “clé en main”, prompts “ultimes” pour vendre, écrire, poster et autres formules magiques censées faire travailler l’IA “à votre place”.

Et vous le voyez venir, le problème ? Tout le monde utilise les mêmes. Les résultats se ressemblent. Les contenus deviennent fades, standardisés, reconnaissables entre mille.

Il est donc temps de faire éclater le mythe du « bon prompt » prêt à l’emploi. Et de bien intégrer le fait qu’une IA ne produit jamais de valeur par elle-même. Elle réagit à la qualité de votre demande donc de votre brief. D’où la question : comment briefer convenablement une IA pour ne pas se retrouver avec une réponse générique ?

Pourquoi les prompts génériques donnent des réponses génériques

Une IA n’est pas créative : elle est contextuelle. C’est un point fondamental à comprendre, que j’ai du reste déjà évoqué dans des articles précédents. Une IA ne pense pas, n’a pas d’intuition, n’a pas d’intention. Elle calcule des probabilités à partir du contexte que vous lui donnez. Si le contexte est flou, générique et/ou incomplet, la réponse le sera aussi. Point barre.

A retenir donc : un prompt doit être aussi précis qu’un cahier des charges.

Prenons un exemple. Quand vous demandez à ChatGPT : « Écris un post LinkedIn pour promouvoir mes services », ChatGPT ne sait pas :

• qui vous êtes
• à qui vous parlez
• ce que vous vendez vraiment
• ce qui vous différencie
• le ton que vous souhaitez.

En bon IA, il va donc faire ce qu’il peut, à savoir produire une moyenne statistique de ce qui existe déjà. C’est exactement ce que font les packs de prompts vendus en ligne : ils court-circuitent la réflexion, au lieu de l’encourager.

Penser le prompt comme un brief professionnel

Pour obtenir des réponses pertinentes, il faut donc changer de posture. Ne vous demandez pas : « Quel prompt dois-je utiliser ? » mais « qu’est-ce que j’essaie vraiment d’obtenir de l’IA? »

Un bon prompt répond toujours à 5 dimensions clés.

1. Le rôle : qui doit être l’IA ?

Une IA sans rôle est une IA floue.

Comparez « Aide-moi à écrire un article » et « Agis comme un consultant en communication spécialisé dans les solopreneurs débutants ». La seconde requête est bien plus pointue que la première.

Le rôle permet en effet à l’IA de :

• choisir un niveau de langage
• structurer ses réponses
• prioriser certaines informations.

Plus le rôle est précis, plus la réponse gagne en finesse.

2. Le contexte : dans quel univers s’inscrit la demande ?

C’est la partie la plus négligée… et pourtant la plus importante.

Le contexte inclut par exemple :

• votre métier
• votre cible
• votre niveau d’expertise
• le support (blog, newsletter, post, page de vente)
• l’objectif du contenu

Exemple : « Explique le marketing émotionnel » est beaucoup moins précis que « Explique le marketing émotionnel à des solopreneurs débutants, qui n’ont pas de formation marketing et se sentent souvent perdus face au jargon. L’objectif est pédagogique, pas commercial. »

3. L’objectif : à quoi doit servir la réponse ?

Une IA peut :

• informer
• expliquer
• structurer
• convaincre
• rassurer
• faire réfléchir.

Mais pas tout en même temps, sauf si vous lui demandez clairement.

Posez-vous la question : que doit faire le lecteur après avoir lu ce contenu ? Comprendre ? Décider ? Changer de regard ?

4. Les contraintes : ce que vous voulez, ce que vous refusez

Les contraintes sont souvent perçues comme des limites. En réalité, elles améliorent la créativité.

Vous pouvez préciser :

• le ton (professionnel, accessible, calme, engagé…)
• le niveau (débutant, intermédiaire…)
• ce que vous ne voulez pas (bullshit, promesses miracles, jargon…)
• la longueur
• la structure.

Exemple : « Utilise un ton pédagogique et professionnel. Évite les injonctions marketing, les promesses de résultats rapides et les formulations creuses. » Ce type de phrase change radicalement la qualité de la réponse.

5. Le format : comment doit se présenter la réponse ?

Une IA adore les formats clairs. Vous pouvez demander

• un article structuré
• une liste
• des exemples
• un avant / après
• une synthèse.

Comparez « Explique-moi les prompts » et « Explique l’art du prompt sous forme d’article pédagogique, avec des exemples concrets avant/après, destiné à des solopreneurs. » Vous voyez la différence.

Exemple complet : avant / après

Faisons un peu le point avec un exemple en mode avant/après.

Prompt générique	Prompt structuré
« Écris un article sur comment utiliser une IA pour son business »	« Agis comme un expert en IA appliquée à la communication des solopreneurs. Rédige un article pédagogique destiné à des porteurs de projet débutants. Le sujet est : comment apprendre à briefer une IA efficacement, sans utiliser de prompts tout faits. Le ton doit être clair, accessible, critique vis-à-vis des prompts génériques vendus en ligne. L’objectif est de transmettre une méthode de réflexion, pas des recettes. Structure l’article avec des explications et des exemples avant/après. »
Résultat : un texte vague, généraliste, interchangeable.	Résultat : un contenu aligné, utile, différenciant.

Récapitulons

Clairement, savoir écrire un prompt est en train de devenir une compétence stratégique. On est très loin du très vague “savoir parler à une machine”. Il s’agit en fait d’une compétence de communication qui implique de savoir clarifier sa pensée, structurer une demande, formuler un objectif, poser un cadre.

Sir les prompts clé en main font gagner du temps, ils n’apprennent rien, rendent dépendant tout en standardisant les productions. Quid de votre singularité dans ce grand mouvement de formatage ?