#Hashtag : mythe, réalités et mode d’emploi

Autrefois, le # était juste une touche bizarre sur le téléphone. Aujourd’hui, c’est devenu un outil de guerre sur les réseaux sociaux. Et pourtant… Beaucoup de mes clients et élèves me le disent : “ Les hashtags, je n’y comprends rien ! ” Pas de panique. Voici un petit article pour comprendre enfin ce que sont les hashtags, à quoi ils servent vraiment… et ce qu’ils ne font PAS.

Qu’est-ce qu’un hashtag ? Petit rappel pour les néophytes

Un hashtag (ou mot-dièse en français, mais avouons-le, personne ne dit ça), c’est un mot-clé précédé du symbole #. Exemple : #communication, #mondaymotivation, #chaton.

Il sert à regrouper des contenus autour d’un même thème. En cliquant dessus, on accède à tous les posts qui l’utilisent. C’est une manière simple de classer et retrouver des publications dans la masse d’infos qui circule.

Et là, je sens venir la question : d’où vient cette histoire de hashtag ? Eh bien, le premier hashtag est apparu sur Twitter en 2007, proposé par un utilisateur lambda, illustre inconnu mais geek dans l’âme, j’ai nommé Chris Messina (non, pas l’acteur). L’idée ? Aider à organiser les discussions en ligne. Et ça a marché (ça a pris un peu de temps, quatre ans pour convainvre Twitter de s’y mettre, mais bon ça a quand même marché).

Depuis, les hashtags ont envahi Instagram, LinkedIn, TikTok… et même la vraie vie (oui oui, on a tous entendu un pote ou une copine ponctuer ses phrases d’un » hashtag trop fatigué » ou autre).

Hashtags : pourquoi ?

Ok on sait d’où il vient, mais ça serait bien aussi de savoir à quoi il peut vous servir, ce fameux hashtag. Car il a plusieurs finalités.

Être trouvé/repéré : un bon hashtag peut vous faire apparaître dans les recherches de vos cibles.
Rejoindre une communauté : exemple, #freelancefr, #entrepreneuses, #yogapourlesnuls.
Classer vos contenus : pratique si vous publiez beaucoup, ou que vous créez une série (#conseilcomduvendredi).
Donner un ton ou faire un clin d’œil : genre #cestvendredijesuiscrevé.

Hashtags : comment ?

Comme vous pouvez le constater, ce n’est pas rien. Et là, autre question : comment bien les choisir ?

Pensez audience : que tape votre cible pour trouver un contenu comme le vôtre ?
Misez sur un ou deux hashtags très populaires (#entrepreneur), et d’autres plus ciblés (#coachbienetre44).
Restez cohérent avec votre message, votre secteur, votre personnalité.

Et là logiquement, vous me demandez : « Ok, j’ai choisi mes hashtags, mais je les mets où ? Et sur quels réseaux ? Et combien ». Voici les points essentiels à maîtriser.

Instagram : le royaume du hashtag. Tu peux en mettre jusqu’à 30, mais entre 5 et 15 bien choisis, c’est top.
Twitter/X : 1 à 2 max, sinon ça fait spam.
LinkedIn : 3 à 5 hashtags pertinents en fin de post suffisent.
TikTok : 3 à 6, en mixant gros mots-clés et hashtags de niche.
Facebook : bof. Peu utilisés, peu efficaces. Ne pas s’y attarder (remarque je dis ça, mais sur mes posts j’en mets quand même quelques-uns, on ne sait jamais).

BON A SAVOIR : Placez-les toujours à la fin du post, jamais au milieu d’une phrase si vous voulez que votre message soit lisible. Et surtout : évitez de copier-coller les mêmes à chaque fois (même si ça fait gagner du temps).

Tableau récapitulatif des hashtags par réseau social

Cela peut toujours aider à y voir plus clair.

Réseau social	Nombre recommandé	Position dans le post	Particularités
Instagram	5 à 15 (max 30 autorisés)	En fin de post	Très utilisés. Mélanger hashtags populaires et de niche. Visibilité encore utile.
Twitter / X	1 à 2 max	Dans le texte ou à la fin	Hashtags souvent liés à l’actu. Au-delà de 2, ça fait spam.
LinkedIn	3 à 5	En fin de post	À choisir en lien direct avec le contenu. Aide à la catégorisation.
TikTok	3 à 6	Dans la légende	Mélange de hashtags tendance (#foryou) et de niche. Algorithme sensible aux codes.
Facebook	0 à 2 (pas prioritaire)	En fin de post	Peu utilisés. Peu d’impact. Usage très modéré conseillé.
YouTube (shorts)	1 à 3	Dans le titre ou description	Peu utile sauf pour les formats courts ou les challenges viraux.
Pinterest	Pas nécessaire	Dans la description	Préférer les mots-clés simples et pertinents. Hashtags peu utiles.

Le grand retour à la réalité : les limites du hashtag

Ok super, mais un petit bémol au tableau. Longtemps, les hashtags ont été perçus comme la panacée, une véritable baguette magique des réseaux sociaux : on les semait comme des paillettes, pour faire pleuvoir les vues. Sauf que les algorithmes ont changé de stratégie, notamment sur Instagram, TikTok et LinkedIn. Résultat : aujourd’hui, les hashtags ne sont plus les rois du game.

Pourquoi ce désamour ? Parce qu’ils ont été trop utilisés, mal utilisés, voire détournés. Parce que certains comptes ont abusé, en collant 30 hashtags sans rapport avec le contenu. Et surtout parce que les plateformes ont décidé de privilégier le contenu de qualité, l’interaction réelle et la pertinence contextuelle.

Résultat : les hashtags ne garantissent plus de gagner des abonnés, de générer des vues, de déclencher des ventes ou de booster votre engagement.

Ce qui fait la différence aujourd’hui, c’est :

un contenu pertinent, clair et engageant,
une régularité de publication,
une vraie interaction avec ta communauté,
une compréhension fine de ton audience.

Cela dit, bien utilisés, les hashtags restent des alliés utiles :

pour toucher une audience très ciblée,
pour structurer tes publications (notamment sur Instagram),
pour suivre ou lancer une tendance (sur X/Twitter ou TikTok),
pour vous positionner sur une thématique (LinkedIn adore ça).

Bref : les hashtags ne sont ni magiques, ni inutiles. Ils sont un outil parmi d’autres. Et comme tout bon outil, ils demandent un minimum de stratégie pour être efficaces.

Et surtout n’oubliez pas : un hashtag ne remplace PAS un bon contenu. C’est un panneau de signalisation, pas un miracle SEO.

Bon j’en rajoute une dernière couche ; à titre d’exemple, quelques hashtags qui pourraient accompagner l’annonce de cet article sur les réseaux sociaux :

Génériques mais efficaces :