Flyer : comment bien l’utiliser pour booster votre visibilité locale ?

À l’heure où la communication digitale s’impose comme un socle incontournable, est-il encore pertinent de passer par la case « flyer » ? Support obsolète ou complément efficace à une présence en ligne ? Flyer or not flyer ? Telle est la question. Question qui appelle un tour d’horizon complet histoire que vous ayez toutes les cartes en main avant de cocher la réponse la plus adaptée.

Le flyer, qu’est-ce que c’est ?

Un flyer, c’est un petit document imprimé (généralement au format A5 ou A6) utilisé pour faire passer un message de manière simple, visuelle et directe. Il peut être distribué à la main, déposé dans des lieux publics, glissé dans des colis, des sacs ou des boîtes aux lettres.

Sa fonction principale : attirer l’attention rapidement pour faire connaître un produit, un service, un événement ou une marque.

Impact stratégique du flyer

Bon à savoir : le flyer demeure un outil

• Local, idéal pour toucher un public dans une zone géographique précise.
• Direct, il ne nécessite ni écran ni connexion.
• Accessible, facile à créer et à diffuser, même avec peu de moyens.
• Concret, qui laisse une trace physique, que l’on peut conserver.

Il peut être utile pour :

• Annoncer un événement (porte ouverte, marché, atelier, lancement…)
• Promouvoir une activité locale (cours, soins, accompagnement…)
• Gagner en visibilité dans un quartier ou une ville
• Proposer une offre promotionnelle
• Appuyer une campagne digitale.

Dans quels cas le flyer est-il à éviter ?

Il est préférable d’éviter le flyer si :

• Votre cible est exclusivement en ligne (formation à distance, prestations numériques…)
• Vous n’avez aucune ancrage local
• Votre budget est très limité et doit prioritairement aller à la publicité digitale
• Vous n’avez pas d’objectif précis associé au flyer (juste « faire connaître », sans action attendue).

Flyer et communication digitale : concurrent ou complément ?

Excellente question, n’est-il pas ? En fait, il ne s’agit pas de choisir entre l’un ou l’autre. Soyons clairs, le flyer remplace pas une présence en ligne bien construite. En revanche, il peut :

• Compléter votre communication digitale (en renvoyant vers votre site via un QR code, par exemple)
• Toucher un public peu ou pas connecté
• Renforcer votre visibilité locale.

Un flyer efficace doit donc intégrer vos coordonnées numériques : site internet, réseaux sociaux, adresse mail… Histoire de faire la passerelle entre la vraie vie et votre présence en ligne.

Comment réaliser un bon flyer ?

Il en existe de toutes sortes, avec des looks pas possibles (cf ceux qu’on créait aux grandes heures de la French Touch, histoire d’annoncer les soirées électro parisiennes avec éclat), des formats différents. Bref en matière de créa, c’est un petit bonheur à faire. Mais pour ce qui concerne le fond, voici les points essentiels pour concevoir un flyer percutant :

1. Définir un objectif clair : que souhaitez-vous que la personne fasse après avoir lu le flyer ?
2. Soigner l’impact visuel : image attractive, couleurs adaptées, hiérarchie de l’information.
3. Aller à l’essentiel : en quelques secondes, le message doit être compris.
4. Inclure un appel à l’action : “Appelez”, “Scannez le QR code”, “Venez nous rencontrer…”
5. Ajouter vos informations clés : nom, activité, contact, site, adresse.
6. Choisir un format adapté : A6 (carte postale) ou A5 (demi-page A4), faciles à distribuer ou à conserver.

Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Canva, VistaCreate ou Adobe Express pour créer votre flyer en autonomie.

Où distribuer votre flyer ?

Tout dépend de votre cible. Voici quelques options :

• Commerces de proximité (boulangeries, salons de coiffure, épiceries…)
• Lieux culturels ou communautaires (médiathèques, maisons de quartier…)
• Événements locaux (marchés, salons, forums, portes ouvertes…)
• Boîtes aux lettres (avec respect du stop pub)
• Colis ou sacs clients
• Distribution à la main dans les lieux à fort passage (centre-ville, sortie d’école, gare…)

Pensez toujours à demander l’autorisation avant de déposer un flyer dans un lieu.

Combien cela coûte-t-il ?

• Conception : gratuite si vous le réalisez vous-même. Sinon, comptez entre 50 et 150 € pour un graphiste professionnel.
• Impression :
  • 500 flyers A6 couleur recto : entre 25 et 40 €
  • 1000 flyers A5 recto-verso : entre 60 et 90 €
• Distribution : si vous vous en chargez, c’est gratuit. Des sociétés spécialisées peuvent aussi le faire, avec un coût selon la zone ciblée.

En résumé : le flyer est-il fait pour vous ?

Oui, si :

• Vous ciblez une clientèle locale
• Vous souhaitez promouvoir un événement ou une offre spécifique
• Vous avez besoin d’un support physique complémentaire à votre communication digitale

Non, si :

• Votre cible est uniquement en ligne
• Vous n’avez pas défini d’action attendue
• Votre budget est trop serré pour imprimer et diffuser efficacement

Ce qu’il faut retenir en tant que porteur de projet ?

Le flyer reste un outil simple, accessible et stratégique s’il est utilisé à bon escient. Il ne remplace pas votre communication en ligne, mais il peut l’amplifier en créant un lien direct avec votre public local.

Avant de vous lancer, prenez le temps de réfléchir à :

• Votre cible
• Votre message
• L’objectif de la distribution

Et surtout : ne faites pas de flyer “parce qu’il faut le faire”. Faites-le parce qu’il est pertinent pour votre activité et qu’il s’intègre dans une stratégie globale.