Choisir le nom de son activité : comment faire mouche ?

Je vous ai récemment parlé de naming. Et j’en remets une couche. Car choisir un nom pour son entreprise, c’est comme choisir un prénom pour un enfant. Mieux vaut ne pas se planter. Car ce nom va vous suivre longtemps : il doit marquer les esprits, porter vos valeurs et surtout ne pas vous porter préjudice. Un mauvais choix peut nuire à votre activité dès le départ. Alors comment le nom parfait pour votre activité ? Voici quelques conseils pour poser des bases solides et durables.

Pourquoi le choix du nom est crucial ?

Il faut vous en convaincre. Votre nom d’entreprise est la première chose que vos clients vont voir, entendre ou retenir. Il doit donc :

Être clair et compréhensible : les gens doivent tout de suite comprendre ce que vous proposez.
Être mémorable : un bon nom reste en tête.
Être distinctif : il ne doit pas être trop générique ou déjà pris.
Sonner professionnel : évitez les noms trop compliqués ou enfantins si vous faites du BtoB, après si vous tricotez des grenouillères pour bébé, il faudra peut-être donner dans la tonalité « bébé ». E d’autres termes, adaptez votre noms à l’environnement dans lequel vous allez évoluer et aux personnes à qui vous allez vendre.

Exemple de nom réussi : Déclic Photos (pour un photographe) → Simple, clair, évocateur.

Exemple de nom raté : “PhotoDingueProx” → Trop long, compliqué, et difficile à retenir.

Les erreurs à éviter absolument

Il y en a et il faut s’en écarter comme de la peste.

Un nom trop compliqué à prononcer ou à écrire – Ex. : Xzandriuz Conseil → Qui va retenir ou taper ça correctement sur Google ?
Un nom trop générique – Ex. : Le consultant → Impossible de se démarquer ou d’être bien référencé.
Un nom qui existe déjà – Avant de vous attacher à un nom, vérifiez sa disponibilité (voir plus loin).
Un nom avec une connotation négative involontaire – Mitsubishi avait lancé une voiture nommée Pajero, qui en espagnol est un mot vulgaire… erreur monumentale !
Un nom qui ne reflète pas votre activité – Si vous ouvrez un atelier de couture, évitez un nom qui fait penser à la mécanique automobile.

Trouver un bon nom : la méthode en 5 étapes

Étape 1 : Définir ce que votre nom doit évoquer

Posez-vous ces questions :

Que fait mon entreprise ?
Quels sont mes services/produits ?
Quel message ou émotion je veux transmettre ?

Exemple :

Un coach en bien-être voudra un nom qui évoque la sérénité (Harmonie Coaching).
Un réparateur de vélos cherchera un nom dynamique (CycloFix).

À tester : Listez 5 mots-clés qui représentent votre activité.

Étape 2 : Expérimenter des techniques de naming

Le jeu de mots ou l’évocation : La Plume Agile (pour un rédacteur).
L’assemblage de mots : TechnoMarket (pour une boîte de conseils en technologie).
Les initiales ou acronymes : ABC Compta (pour un comptable).
Les références culturelles : Minerva Consulting (Minerva, déesse de la sagesse).

⚠️ Attention aux noms trop farfelus qui pourraient sembler peu professionnels !

Étape 3 : Vérifier la disponibilité du nom

Avant de valider un nom, vérifiez qu’il est libre :

Sur Google : Tapez votre nom pour voir s’il existe déjà.
Sur les réseaux sociaux : Vérifiez Instagram, Facebook, LinkedIn.
Sur les registres officiels : Cherchez sur Infogreffe ou l’INPI pour voir si le nom est déposé.
En nom de domaine : Allez sur un site comme OVH ou GoDaddy pour voir si l’URL est dispo.

Exemple de catastrophe : Beaucoup d’entrepreneurs peu avertis ont lancé des marques avant de vérifier et se sont retrouvés obligés de changer de nom après coup, ce qui coûte cher et perturbe leur communication.

Étape 4 : Tester le nom auprès de votre entourage

Demandez à 5-10 personnes ce qu’elles en pensent.
Faites un test rapide : donnez-leur le nom, puis demandez-leur une heure plus tard s’ils s’en souviennent.
Vérifiez qu’il n’a pas de connotation négative dans d’autres langues (si vous visez l’international).

Exemple : Un entrepreneur voulait appeler sa boutique “Nova” jusqu’à ce qu’il découvre qu’en espagnol, no va signifie « ça ne marche pas »… Mauvais présage !

Étape 5 : Valider et protéger votre nom

Une fois le nom choisi :

Achetez le nom de domaine immédiatement pour éviter qu’il soit pris.
Créez vos profils sur les réseaux sociaux avec ce nom.
Déposez le nom à l’INPI si vous voulez le protéger.

N’oubliez pas : le nom de votre entreprise est la première impression que vous donnez. Il doit être réfléchi, unique et percutant. Suivez ces étapes, testez vos idées et surtout, ne vous précipitez pas : un bon nom peut faire toute la différence entre un business qui attire et un business qui galère.