Référencement : non, il ne se limite pas à Google !

Quand on parle de « référencement », la plupart des gens pensent immédiatement à Google (cf un de mes articles précédents). Et c’est juste logique : c’est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Mais ce serait une grave erreur de réduire le référencement uniquement à Google… surtout si vous êtes entrepreneur, créateur, commerçant ou indépendant.

Aujourd’hui, chaque plateforme a son propre moteur de recherche, avec ses règles, ses algorithmes, ses pratiques. Et si vous voulez être visible, vous devez apprendre à optimiser votre présence sur toutes les plateformes où se trouvent vos clients.

Voici un tour d’horizon pour comprendre les différents types de référencement à maîtriser.

Le référencement sur Google (SEO / SEA)

J’en remets une couche, en mode piqure de rappel. Le référencement Google, c’est le plus connu, et c’est généralement par là qu’on commence, avec deux options :

• la SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturel : optimisation de votre site pour apparaître gratuitement dans les résultats.
• La SEA (Search Engine Advertising) = référencement payant : annonces Google Ads affichées en haut de page.

Cela passe par :

• des mots-clés bien choisis,
• une structure claire (titres H1, H2…),
• des liens internes et externes,
• des contenus de qualité et mis à jour.

Avantage : visibilité forte, trafic qualifié.
Limite : forte concurrence + dépendance à Google.

Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg…

Le référencement sur les marketplaces (Amazon, Etsy, etc.)

Vous vendez des produits ? Alors votre vitrine, ce n’est pas Google… c’est la marketplace où vous êtes présent·e.
Chaque plateforme a son propre moteur de recherche interne.

Pour être bien référencé sur Amazon, il faut :

• Un titre produit ultra optimisé (modèle, matière, usage…),
• des bullet points précis et convaincants,
• des mots-clés « backend » (cachés mais détectés par l’algo),
• des avis clients essentiels,
• des images de qualité pro.

Même logique pour Etsy, eBay, Cdiscount…

Objectif de la manœuvre : apparaître dans les premiers résultats de recherche produits, sans quoi vos offres restent invisibles.

Le référencement sur YouTube (VSEO)

YouTube est le 2e moteur de recherche au monde, derrière Google… et bien plus visuel. Or, beaucoup de créateurs publient leurs vidéos sans jamais penser au référencement !

Pour bien référencer une vidéo il faut

• Un titre clair et optimisé avec mot-clé principal,
• une description longue et détaillée (avec liens, hashtags…),
• des tags pertinents,
• des sous-titres activés,
• une miniature accrocheuse,
• de l’engagement (likes, commentaires, partages) favorisé par l’algorithme.

Bref, ce qu’on appelle le VSEO (Video SEO) est une vraie compétence à part entière.

Le référencement sur Pinterest

Pinterest est souvent oublié… à tort. Car c’est un moteur de recherche visuel, pas un réseau social classique.

Comment optimiser son contenu Pinterest ?

• Un titre épinglé avec un mot-clé clair
• Une description riche en mots-clés
• Une image verticale, esthétique, lisible
• Un board bien nommé
• Un lien vers votre site ou boutique

Résultat : vous pouvez générer du trafic très qualifié, surtout dans les domaines créatifs, déco, bien-être, cuisine, événementiel, etc.

Le référencement local (Google Business Profile, Pages Jaunes…)

Vous travaillez en local (coiffure, bien-être, immobilier, artisanat, etc.) ?
Alors le plus important, ce n’est pas votre site… c’est votre fiche Google Business Profile.

Elle permet d’apparaître :

• dans Google Maps,
• dans les résultats géolocalisés (ex. : “sophrologue Nogent-le-Rotrou”).

À optimiser :

• La description avec mots-clés,
• les horaires toujours à jour,
• des photos récentes,
• des avis clients avec réponses.

Et pensez aussi aux annuaires professionnels (Pages Jaunes, Yelp, etc.).

Le référencement sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, LinkedIn…)

Chaque réseau social a son moteur de recherche interne, qui fonctionne avec ses propres critères :

Plateforme	Référencement fondé sur…
Instagram	mots-clés dans la bio + hashtags + légendes
TikTok	description, hashtags, sons utilisés
LinkedIn	mots-clés dans le titre, le résumé, les postes
Facebook	nom de page, catégorie, mots-clés

Si vous n’optimisez pas vos textes, vos publications risquent de ne jamais remonter dans les résultats.

Le référencement dans les plateformes spécialisées

Selon votre métier, d’autres plateformes ont leur propre logique de visibilité :

• Booking / Airbnb (hébergement)
• Malt / ComeUp / Fiverr (freelance)
• Spotify / Deezer / SoundCloud (musique)
• Medium / Substack / Tumblr (écriture, blogging)
• Google Scholar / ResearchGate (si vous êtes chercheur·se)

Là aussi, description, mots-clés, qualité du contenu jouent un rôle majeur.

On récapitule ?

Dans cette affaire, pensez multi-référencement.

Référencer votre site sur Google, c’est bien.
Mais réfléchir à votre visibilité sur toutes les plateformes où vos clients vous cherchent, c’est encore mieux.

Type de référencement	Plateforme principale	Objectif
SEO / SEA	Google	Visibilité globale
SEO produit	Amazon, Etsy	Vendre des produits
VSEO	YouTube	Gagner en notoriété / trafic
SEO local	Google Maps, Pages Jaunes	Attirer une clientèle locale
SEO visuel	Pinterest	Inspirer et générer du trafic
SEO social	Instagram, LinkedIn, TikTok	Être trouvé et suivi
SEO spécialisé	Booking, Spotify, Medium	Créer de la confiance ciblée

Et un dernier conseil pour la route : avant d’investir temps et énergie dans le SEO « classique », demandez-vous :

• Où vos clients vous cherchent-ils ?
• Sur quelles plateformes devez-vous être visible ?
• Comment ces plateformes fonctionnent-elles ?

Parce que parfois, être référencé en haut sur Google, ce n’est pas ce qui vous rapporte le plus.